今天我們來討論一些重要的議題，一般投資人在進入投資市場，我們會有優勢嗎？市場中的競爭對手對一般投資人造成的威脅是什麼？我們一般散戶在投資市場中的的位置是在那？我們清楚自己在理財市場中的定位嗎？如我先前文章有提到的，我們所處的理財世界其實是荒謬的(文章網址: https://openbook-financial.blogspot.com/2018/03/blog-post.html)，我們是Rookie但一上場就要和多年經驗的高手、職業選手同場競技，看起來似乎贏的機會很低？以行銷學而言，任何再成熟的市場還是會有間隙，還是會有Rookie生存的空間，接下來我們用聰明的方法找出間隙，找到屬於我們一般投資人在理財市場的生存空間與定位。
所謂 ＳＷＯＴ分析，就是一個公司與該產業中之間的關連性分析，藉由這過程協助老闆定出明確的策略方向，這擬定的策略通常是發揮優勢(S)，改善劣勢(W)，掌握機會(Ｏ)避開威脅(T)，以這樣的方向進行思考，擬定可行的策略方法。
SWOT分析應用很廣泛，也可以用在一家公司要開展新市場，或新客戶時，可以藉由這過程協助分析利弊得失，定出方向，再往下訂出明確的市場執行計畫，假如我們的讀者當中，有些人是中高階主管，在擬定部門或公司的年度計畫時，都會應用這樣的邏輯推演，來協助您訂定來年有效的策略方向。提供學術上的正式說法，如以下文件：
接下來我們來討論，去開始思考一般人之於理財市場的ＳＷＯＴ分析是什麼？我們先從優勢跟劣勢開始(優勢跟劣勢 是從內部思考，去想自己本身在理財上本身的優勢跟劣勢是什麼？)
優勢：
1. 有時間可以等待。
2. 無立即性績效的投資壓力。
3. 有穩定的收入。
我們投資人在理財上最大的優勢，1.我們有時間可以等待. 等景氣循環來到低點進場，等相對高點再出場。2.穩定的收入，不用在乎短期的績效，不影響工作跟生活。3.沒有強大對手法人、外資、專業投資人，面臨短期賺錢壓力，必須不斷進場創造獲利，這部分我們充滿空間跟彈性。簡言之，我們最大的優勢就是可以有「耐性」，等著股市下跌，相對低點時進場，等著股市緩步上升，賺取合理報酬。
我們應該發展出的策略跟方法，是主要競爭對手無法使用的，避免與其正面衝突，進行有意識的逆向操作，並長期投資，在股市相對低檔時進場，在相對高檔時出場，不追求最大獲利，只追求合理獲利(如下圖)。
未完待續(每週五更新)
